Adidas, Nike’ı Geride Bıraktı: 53 Yıllık Rekabette Yeni Bir Dönem
Adidas ve Nike arasındaki rekabet, son yıllarda Alman spor giyim devi Adidas’ın atağa geçmesiyle yeni bir boyuta taşındı. 2024 üçüncü çeyrek sonuçlarına göre, Adidas %51,3 brüt kar marjıyla, Nike’ın %45,4 olan marjını geride bıraktı. Adidas’ın yıl sonu faaliyet kârının beklentileri aşarak 1,2 milyar euroya ulaşması öngörülüyor.
Adidas’ın Yükselişi ve Nike’ın Gerilemesi
2022’de Kanye West ile yollarını ayırarak zorlu bir dönemden geçen Adidas, toparlanarak yeniden büyüme ivmesi kazandı. Bu hafta içinde son altı ayda üçüncü kez beklentilerini yukarı yönlü revize eden şirket, gelirlerinin %10 oranında artacağını belirtti. Adidas hisseleri, 2022 Ekim ayından bu yana %120 oranında değer kazandı. Gazelle, Samba ve Spezial gibi retro modellerin popülerliği de markanın yükselişine katkı sağlıyor.
Satış Kanallarındaki Değişim ve Bölgesel Performans
Adidas, doğrudan tüketiciye yönelik satış stratejisini geliştirerek bağımsız mağazalara dönüş yaptı. Japonya ve Güney Kore’de satışlarını %18 artıran Adidas, Kuzey Amerika’da ise %7’lik bir düşüş yaşadı. Özellikle retro tarzda eski modellerin yeniden popüler olması Adidas’a avantaj sağlarken, Google aramalarında bu modellere olan ilgide azalma görülüyor.
İnovasyon ve Yeni Ürünler
Adidas, 3D baskılı spor ayakkabılar gibi yeni teknolojilere yatırım yaparak gelecek büyüme hedeflerini destekliyor. Bu inovasyonlar, Adidas’ın uzun vadeli büyüme stratejisinde önemli bir rol oynayacak. Temettü ödemeleri ve yenilikçi ürünlerle farkı kapatmak isteyen Adidas, yatırımcıların dikkatini çekiyor.
